引子：倪萍的第一支廣告

2005年1月7日，大雪后的北京，一個攝影棚內(nèi)，倪萍正在拍攝他的第一支廣告。合作對象是杭州民生藥業(yè)，所代言品牌為21金維他。

此時的21金維他，已經(jīng)是一個從3年前的年銷量8000萬攀升到8個億的維生素領(lǐng)軍品牌。

而2005年，21金維他的目標(biāo)是銷售10個億。僅用的不到一個月的磋商，民生藥業(yè)決策層便確定了與民生藥業(yè)的合作。倪萍的加盟，使10個億的目標(biāo)變得更加觸手可及。　　

在倪萍代言21金維他已經(jīng)定局之后，我們決定以此為契機，對21金維他進行第二次品牌提升，為21金維他注入更豐富更人性的情感內(nèi)涵，明確21金維他品牌核心價值。

在核心價值的尋找和確定中，我們最終找到了“責(zé)任”這個詞。

是的，責(zé)任，一個略帶沉重，又讓人心生敬意的字眼，一個在中國家庭中，很少使用但又確實存在的字眼。

每一個中國人，對家都有一種情感，這種情感是親情，是血濃于水的愛，而對家人的愛，都包含一種責(zé)任，孝敬父母的責(zé)任，撫養(yǎng)子女的責(zé)任，忠誠并關(guān)愛于妻子（丈夫）的責(zé)任。

關(guān)心家人的健康，就是這種責(zé)任的外在體現(xiàn)。而選擇21金維他，讓家人更健康，便是愛的責(zé)任。

21金維他的品牌核心價值浮出水面——一個代表著“愛與責(zé)任”的品牌。它盡心盡責(zé)，保護家人的健康。

對廣大中國家庭而言，21金維他是一個負責(zé)任的品牌，無論是它的品質(zhì)和效果，都是無可挑剔的，它盡心盡責(zé)，保護家人的健康。

對消費者而言，選擇21金維他，是對家人盡責(zé)，愛家人，就選擇21金維他，讓21金維他保護家人健康。

因此，我們有了倪萍的第一支廣告創(chuàng)意——在鏡頭前，倪萍帶著特有的真誠，侃侃而談：“做廣告，我很慎重，名氣是觀眾給的，要對大家負責(zé)。21金維他，21年精益求精，健康千萬家庭，這，就是一種責(zé)任。”

隨后，倪萍說出21金維他SLOGEN：“21金維他：家人的健康，們的責(zé)任。”

最后出標(biāo)板：“民生藥業(yè)　實實在在為民生”

在該片中，以“責(zé)任”兩個字貫穿始終：我（倪萍）是一個有責(zé)任感的人——21金維他是一個負責(zé)任的品牌——家人的健康，我們的責(zé)任。

最后這句話“家人的健康，我們的責(zé)任”，是一個雙關(guān)語，我們既是指21金維他背后的企業(yè)團隊，也是與倪萍一樣的消費者。

2005年，21金維他成為一個更有情感內(nèi)涵的品牌，并在中國市場上，繼續(xù)向前邁進. （下載全文 》21金維他，4年.doc）

《倪萍•責(zé)任篇》。（智旗傳播機構(gòu)  劉志奇 邵軍）