全球光學儀器制造巨頭奧林巴斯在北京宣布：今后，奧林巴斯所有醫用內窺鏡和生物顯微鏡產品將不再委托代理銷售，轉由新成立的奧林巴斯（北京）銷售服務有限公司直接負責。2003年9月，奧林巴斯（中國）投資有限公司董事長、全球影像事業部總裁小宮弘也曾公開透露，奧林巴斯會不斷調整代理銷售模式，包括采取直銷模式。

據奧林巴斯（北京）銷售服務有限公司董事長山田秀雄介紹，奧林巴斯已把原來的代理商合并，并在北京、上海、廣州、沈陽等國內24個城市設立分支機構，以增加其醫用內窺鏡等產品在中國市場的銷售。